ECサイトのコンテンツは、商品名と仕様を並べるだけでなく、商品が生まれた背景や使う人の姿を物語として伝える方法があります。俺流総本家では、言葉をテーマにした「家元列伝」を制作し、商品ページだけでは伝えにくい世界観と読者との接点を増やす試みを行っています。
物語コンテンツの役割
- ブランドが大切にする価値観を伝える
- 商品を使う場面や感情を具体化する
- 検索やSNSから初めて来た読者の入口を作る
- 関連する商品や解説記事へ自然に案内する
物語を公開すること自体を目的にせず、読後に何を理解し、どこへ進んでほしいかを先に決めます。
企画前に決める5項目
| 項目 | 決める内容 |
|---|---|
| 読者 | 誰が、どの場面で読むか |
| テーマ | 挑戦、家族、仕事、祭りなど一つに絞る |
| 一次情報 | 制作経験、顧客の質問、商品の背景 |
| 商品との関係 | 物語のどの場面で商品が必要になるか |
| 次の行動 | 関連話、商品、選び方、問い合わせのどれへ進むか |
1話の基本構成
- 読者が続きを知りたくなる課題や場面
- 人物の目的と、乗り越える障害
- 商品や言葉が意味を持つ具体的な出来事
- 物語内での変化や結論
- 関連商品・解説へ進むための補足
商品名を何度も挿入するより、商品が必要になる理由を具体的に描く方が、広告だけでは伝えにくい価値を補えます。
AIを使う場合の品質管理
- 人物、時系列、固有名詞の設定表を作る
- 事実と創作を区別し、実在情報を捏造しない
- 章ごとに同じ展開や表現を繰り返さない
- ブランドの一次経験と具体的な描写を追加する
- 公開前に人が読み、誤情報、権利、商品仕様を確認する
短時間で多く作れることと、読者に役立つことは別です。公開本数より、独自性と商品理解への貢献を優先します。
公開後に確認する指標
- Search Console：表示回数、検索語、クリック、掲載順位
- GA4：ランディング数、読了に近い行動、関連ページ遷移
- EC：商品ページ閲覧、カート投入、購入、問い合わせ
- シリーズ内：次話への遷移、離脱する章、再訪
アクセスだけでなく、物語から商品理解や購入検討へ進んだかを確認します。流入がなく重複が多いページは、改善・統合・noindexを検討します。
よくある質問
物語の中へ商品リンクを何個入れますか？
決まった数はありません。読書を妨げない位置に、場面と関係するリンクを絞って配置します。
AIで大量に作ればアクセスは増えますか？
本数だけでは決まりません。検索意図、独自情報、内容の重複、インデックス状況、読後の行動を確認し、低品質な量産を避けます。
成果が出ない記事は削除しますか？
すぐには削除しません。GSC・GA4、被リンク、関連商品の販売状況を見て、改善、統合、noindex、削除の順に検討します。
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